Dal divano il cui corpo ha sposato la forma, la giovane donna fissa, ipnotizzata, il poster che le sta davanti. "Coolsculpting. Innovazione per eliminare il grasso col freddo. Due immagini, prima / dopo, danno corpo allo slogan. "Nonostante lo sport, per me è difficile separarmi dalla pancia", dice, vestita da un paio di jeans stretti, a una vicina in sala d'attesa.
Venuta in studio per completare la depilazione laser definitiva, viene ora tentata da una criolipolisi della cellulite, un tentativo per distruggere il tessuto adiposo a freddo proposto anche da questo centro, che promette una "medicina estetica di alta gamma accessibile a tutti".
Sala d'attesa immacolata. Sul tavolino davanti alle sedute ci sono prescrizioni e soluzioni sovrapposte: riviste popolate da postadolescenti longilinei, opuscoli che dettagliano l'offerta di cure estetiche.
Peeling superficiale, iniezione di acido ialuronico o tossina botulinica, chiamata "Botox" ...
Dalle 9:00 alle 21:00, ogni giorno, una quarantina di persone si precipitano in cabine dotate di macchine futuristiche, con la speranza di "invecchiare bene in un mondo di divorzi e licenziamenti".
Cancellare gli effetti dell'età
A marzo, uno studio IFOP per i Laboratori Filorga ha misurato la portata dell'entusiasmo: un terzo delle donne intervistate aveva o ha in programma di usare la medicina estetica - da non confondere con la chirurgia, che comporta un passaggio al blocco operatorio. Quasi una su due soccomberebbe alla tentazione se le tariffe diminuissero.
Il mercato dell'estetica medica? Un universo in continua espansione dall'arrivo della tossina botulinica, circa quindici anni fa. Secondo l'Imcas (uno dei più grandi congressi al mondo sull'interfaccia tra chirurgia e dermatologia cosmetica), il tasso di crescita globale annua è dell'8% (6% in Europa, dove 1,7 miliardi di euro sono stati spesi nel 2016).
Cancellare gli effetti dell'età, ridisegnare il viso, il corpo: la pratica è all'ordine del giorno. La stampa femminile evoca nello stesso spirito i benefici delle creme anti-invecchiamento, delle iniezioni e dei peeling. "La domanda è esponenziale", afferma il dott. Antoine Lorcy, vicepresidente della Società francese di medicina estetica.
"Il cliché dell'estetica VIP è morto. Abbiamo visto un allargamento della tipologia di paziente da dieci anni, accelerato da Internet. "
Anche se ci vogliono diverse sedute, la medicina estetica si sta avvicinando, in termini di costi, alla frequenza in cui ci si reca dall'estetista insieme all'acquisto di creme di fascia alta, per un effetto presumibilmente più duraturo.
La democratizzazione è in corso, che non è limitata alle grandi città. Nelle sale d'attesa, l'avvocatessa aspetta accanto alla portinaia.
Meno tabù della chirurgia, la medicina estetica spaventa meno: né anestesia generale né cicatrici. Lodiamo il "tocco discreto e impercettibile", i risultati naturali e il vocabolario usato aiuta a sdrammatizzare. "Estetica" lascia il posto a "anti-invecchiamento", a "invecchiare bene". Le cliniche sono "punti medici laser". Si tratta di radiofrequenza, LED e ultrasuoni, laser ... Moderna, innocua.